Бренды
Группа компаний «Русагро» - один из основных игроков сахарного сегмента в целом и безусловный лидер сегмента B2C. По данным аудита розничной торговли компании Nielsen, доля фасованного сахара, которую занимает к «Русагро», составляет 12%, а доля кускового сахара - 53%, что говорит о лидирующих позициях компании «Русагро» в данной категории.
Продуктовый портфель Компании представлен четырьмя брендами в разных ценовых категориях: «Русский сахар», «Чайкофский», Mon Cafe и «Брауни». Торговые марки компании «Русский сахар», «Чайкофский» и «Брауни» являются самыми востребованными марками среди российских потребителей, по данным аудита розничной торговли Nielsen. Бренды «Русский сахар» и «Чайкофский» достигли самые высокие рейтинги по уровню "Знания марки", "Потребления" и "Лояльности клиентов" (данные исследования, проведенные компанией Comcon Synovate).
В декабре 2015 года у «Русагро» появился новый бренд – «Теплые традиции». ТМ «Теплые Традиции» - это крупы высокого качества в привлекательной упаковке, которая позволяет еще до покупки оценить продукт, благодаря большому прозрачному окошку в виде тарелки. Продукт выпускается в самом востребованном потребителями объеме - 900 г. А наличие мерной шкалы в виде ложечки позволит отмерять крупу при приготовлении блюд. Также на упаковке размещены интересные и простые в приготовлении рецепты. Продукция под ТМ "Теплые Традиции" прошла независимую экспертизу Роскачества (АНО «Российская система качества») и получила знак "Товар повышенного качества" ("Безопасные товары высокого уровня качества, которые соответствуют стандарту ГОСТ Р «Российская система качества»). В планах "Русагро" - медийная поддержка бренда "Теплые Традиции" в популярных социальных группах, а также увеличение мощностей производства продуктов категории "Крупы".
Ассортимент:
Категория Сахар:
- «Чайкофский». "Сахар категории «ЭКСТРА». Сахар белый кусковой, сахар белый кристаллический, сахар в стиках (3 вида - белый сахар, коричневый тростниковый сахар и сахар ассорти).
- «Русский сахар»: сахар белый кусковой, сахар белый кристаллический.
- «Брауни». Сахар тростниковый. Сахар песок «демерара дарк», сахар песок «демерара лайт», сахар коричневый прессованный «демерара лайт», сахар коричневый прессованный «демерара дарк».
- Mon Cafe. Фигурный сахар категории «ЭКСТРА».
Категория Крупы:
- «Теплые традиции»: рис длиннозерный шлифованный (непропаренный), рис длиннозерный пропаренный, рис круглозерный, крупа гречневая ядрица быстроразваривающаяся (пропаренная).
Чайкофский
«Чайкофский» - первая брендированная российская марка в категории «сахар» с 2003 года. При выводе продукта на рынок акцент был сделан на название, отражающее основные ситуации потребления продукта: с чаем и кофе.
«Чайкофский» - это сахара высокой степени очистки категории «Экстра». При производстве сахар, проходит многоступенчатую очистку, что делает продукт белоснежным.
«Чайкофский» марка номер один по «Знанию», «Потреблению» и «Лояльности» в средне ценовом сегменте. Показатели марки, согласно данным Brand Health Tracking:
- 49% потребителей в России знают бренд "Чайкофский
- 22% покупают продукцию данной торговой марки
- 13% лояльны к бренду «Чайкофский».
В 2015 году, в рамках стратегии расширения ассортимента в высокомаржинальном сегменте на сахарном заводе «Ника» началось производство нового продукта – сахар в стиках «Чайкофский». Сейчас представлено три вида стиков: «белый сахар», «коричневый сахар» и новинка для российского рынка B2C – сахар в стиках микс.
Mon Cafe
Бренд «Mon Cafe» существует с 2008 года. «Mon Cafe» - это изысканный десертный сахар в виде сахарных фигурок.
Основное конкурентное преимущество сахара – фигурный вид и высокая степень очистки. Десертный фигурный сахар «Mon Cafe» позволит порадовать родных, приятно удивить гостей и устроить маленький праздник вкуса и красоты у себя дома, добавив ему капельку изысканной романтики!
Русский сахар
Торговая марка «Русский сахар» - самая узнаваемая, покупаемая и любимая марка среди россиян! Знание марки, по данным исследования потребительских предпочтений, проводимых исследовательской компанией Comcon Synovate, составляет 93%, потребление - 73%, а лояльность - 65%. Такими показателями могут похвастаться не многие бренды! «Русский сахар» - победитель всех значимых премий для FMCG-продуктов в России: «Товар года» - 2011, 2013, «Марка №1 в России» -2013.
У «Русского сахара» сформирован имидж марки с хорошим сочетанием «цена–качество»: продукт представлен широким ассортиментом как прессованного, так и фасованного сахара.
Брауни
Категория «коричневый сахар», которая активно развивается в России в последние несколько лет, представлена со стороны «Русагро» брендом тростникового сахара «Брауни». Летом 2016 года «Брауни» стал однозначным лидером рынка коричневого прессованного сахара с долей рынка в натуральном выражении 26% по данным компании Nielsen.
«Брауни» - находка для ценителей здорового образа жизни, ведь тростниковый сахар содержит большое количество полезных для организма микроэлементов и витаминов. Натуральный темный и светлый тростниковый сахар «Брауни» в стильной этнической упаковке придаст особый утонченный аромат чаю, усилит аромат кофе и станет прекрасным дополнением к домашней выпечке.
Теплые традиции
Бренд «Теплые традиции» - это чистая и отборная крупа, блюда из нее готовить легко, быстро и приятно.
Выбирая для себя крупу «Теплые традиции», каждая хозяйка получает уверенность в качестве и результате, а также простоту и удовольствие от приготовления.
Упаковка бренда не только привлекательная и заметная, но и позволяет еще до покупки оценить продукт. Зерна хорошо просматриваются через большое прозрачное окно. Кроме того, на каждой упаковке есть интересный и очень простой в приготовлении рецепт.
Для каждого вида крупы разработан свой цвет упаковки, поэтому покупателям удобно выбирать нужный продукт на полке.
На сегодняшний день в ассортименте бренда «Теплые традиции» представлены:
- рис длиннозерный шлифованный (непропаренный) 900г
- рис длиннозерный пропаренный 900г
- рис круглозерный 900г
- крупа гречневая ядрица быстроразваривающаяся (пропаренная) 900г
